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当第17个双11落下帷幕，这场始于2009年的挥霍节日，正逐步褪去“流量狂欢”的外套网上配资，转向“价值竞争”的新阶段。
2025年双11时间，各大平台并未泄漏GMV（商品走动总和）数据，但多家平台对新京报贝壳财经记者暗意，平台商品成交额调动高。
规矩记者发稿时，京东双11数据高慢，平台下单用户数增长40%，订单量增长近60%；天猫双11数据高慢，规矩11月5日，淘宝闪购带来的新用户，在本次双11时间的电商订单数已杰出1亿；小红书“种草直达”在各大电商平台中实现成交额破千万的单品已杰出100个，成交额超100万的商品近1000个。
感性挥霍特征愈发突显，头部直播间不再疯抢“最廉价”，AI（东说念主工智能）全面渗入购物全链路，而“中国制造”则借助电商加快“破圈”走向世界，成为本年双11最权贵的三大趋势。
感性挥霍升温：告别“史上最廉价”开打“价值战”
“本年双11，我提前哨了清单，只买需要的东西，没再为凑满减熬夜下单。”在北京责任的白领刘女士告诉新京报贝壳财经记者，她本年双11的挥霍总和较前年减少了30%，“以前以为不买就亏了，咫尺更垂青商品的实用性和性价比。”
刘女士的感受并非个例。艾瑞谈论阐彰着示，“跨平台、跨品类”成为本次双11主流趋势。单个挥霍者平均在3.7个平台有过挥霍，京东、淘宝/天猫仍占据中枢电商挥霍进口。在具体品类上，调研高慢，得志糊口需求的日用快消（50.5%）与食物生鲜（46.7%）稳居前哨，数码电子（39.9%）与家电（25.4%）等高价品类仍保抓踏实；而在购买减少的品类中，挥霍（11.0%）与衣饰鞋帽（18.9%）等非刚需品类则出现降温。
澄澈，本年双11时间，“按需购买”“感性凑单”成为用户主流消记挂态，多位挥霍者对新京报贝壳财经记者暗意会提前推敲购物清单，仅购买糊口必需或长久需要的商品。
感性挥霍的升温，与平台廉价计谋的调养密切关联。头部主播也不再专注“全网最廉价”，直播间的竞争焦点从“价钱战”转向“价值战”。
规矩记者发稿时，头部MCN（多频说念收罗）公司、主播均未发布双11战报，李佳琦直播间、陈洁KiKi直播间、与辉同业直播间、东方甄选直播间、贾乃亮直播间等，依旧在本年双11占据头部流量池。天猫“双11”预售第一天开启，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保抓增长，好意思妆、母婴、前卫、食物等细分品类增长权贵，最高增长近80%。蝉姆妈数据高慢，规矩记者发稿时，与辉同业直播间销售额已杰出1亿元。
本年双11，不少网友在酬酢平台发文称，在淘宝直播“李佳琦直播间”购买的预售商品价钱高于现货。有网友不息晒单反馈，在“薇诺娜官方旗舰店”主页倏得弹出不同额度的限时补贴，基本适用于该品牌统共居品，挥霍者领到该补贴后的居品付款价钱，低于李佳琦直播间公布的得手价。李佳琦也在直播间修起称，此举系平台自主、自觉步履，无法退差价。后续，多位挥霍者发现，在香菇来了、交个一又友等达东说念主直播间也出现了淘金币加抵行径倏得绝交等情况。
中国生意联合会直播电商责任委员会副会长曹磊分析称，一般来说，价钱是挥霍者在电商平台大致直播间下单的第一要素。挥霍者好羁系易作念好攻略，却在直播间购买的居品预售价钱高于从官方旗舰店平淡购买，背后可能原因是平台限时补贴，电商平台可能在预售闭幕后，针对部分商品披发限时限量的大额补贴或优惠券。这些补贴往往不在价保界限内，导致背面来买的挥霍者反而能以更廉价钱购入。
同期，品牌价钱经管，平台会凭据库存、时期等身分动态调养价钱，形成不同时间点价钱不同，大致是品牌可能为参与平台的不同行径（如百亿补贴、限时秒杀）创建多个商品聚首，导致通过直播间进口和店铺径直购买进口的价钱存在互异。
新京报贝壳财经记者拜谒淘宝、抖音等平台直播间发现，主播们已不再单纯主打“史上最廉价”，转而聚焦挥霍者精确需求。他们会更精细地展示商品的材质细节、工艺亮点、实用场景及售后保险，同期积极实施种种新锐品牌。
AI挥霍品多渠说念吐花，时刻正全域协同货架电商与即时零卖
挥霍级AI智能硬件正在双11迎来爆发式增长。本年双11，AI智能硬件配置热销。天猫数据高慢，开卖于今，智能眼镜品类成交量同比暴涨25倍，品牌成交方面，Rokid（灵伴科技）同比成交额增长超7倍，雷鸟智能眼镜同比成交额增长超80%，机器东说念主品牌云深处、优必选等成交额均双位数增长。咫尺智能眼镜、智能机器东说念主、AI电脑等跃居天猫3C（信息家电）数码行业趋势热点品类TOP3。
11月11日，京东公布最新数据，双11时间，京东3C数码AI居品成交额同比增长超100%；AI平板、AI大屏手机均位列3C数码举座品类增速排名的前五名。
AI本年对双11的全面渗入，早已不啻于商品层面。要是说感性挥霍是本年“双11”的“底色”，那么AI则是重塑购物体验的“中枢引擎”。
从商品保举、客服谈论到物发配送，AI时刻已全面渗入到“双11”的每一个才略。AI时刻完成了从“办法演示”到“全场景实战”的进步。不同于往年侧重单一才略的时刻试点，2025年双11，AI已深度镶嵌商品斥地、营销、践约、售后全链路，成为平台和商家降本增效、优化体验的“标配用具”，落地见效直不雅可见。
在本年双11场景中，各大平台纷繁依托AI时刻，推出关联居品和惩处决议，本年双11也被称为“首个AI爆发下的双11”。天猫总裁家洛对新京报贝壳财经记者暗意，AI及大挥霍两大历史机遇交织，天猫押注干涉AI升级居品才能，兼并算法重磅投资中枢用户，扶抓品牌。新京报贝壳财经记者了解到，本年天猫双11的部分优惠券由AI“智惠引擎”长入决策披发。
新京报贝壳财经记者还从京东获悉，本年双11京东向商家提供了京小智、京点点等多种智能AI用具，向配结伴伴通达了京东数字东说念主JoyStreamer、京东大模子品牌JoyInside 、模子斥地平台JoyBuilder等居品的体验。
夙昔双11用户常堕入“遴选辛勤症”，咫尺AI能帮你“作念减法”。“正本找一个商品是搜关键词，关键词反应的是人人描述的词有一致性，关联词又无法瞻念察背后的需求。我描述我要买一个防晒霜，人人皆搜防晒霜，算法认为你们的需求是相似的，这种情况下只可把卖得好的优先推出来。关联词AI惩处的其实是对东说念主的内心需求的更进一步的了解。”家洛讲授说念，AI通过深度分析用户需求，让非爆款商品也能精确触达筹划客群。
这种交融在本年双11更呈现“货架电商+办事电商+即时零卖”的全域协同特征——据淘宝闪购数据，双11首日3C个护衣饰等垂类百货色类即时零卖订单同比增长超290%，40万家品牌门店通过“小时达”服求实现线上线下库存联动。京东也晓谕土产货糊口业务将初次联合杰出300万餐饮、即时零卖及酒旅商家参与双11，掩盖从居家到出游的全场景挥霍需求。
中航证券近期发布研报称，AI时刻已全面渗入电生意务链条，在本色生成、智能保举、客服响应、供应链经管、物流践约等关键节点权贵援助后果与体验。跟着大模子、智能保举、臆造导购等时刻加快落地，行业正迎来从“流量运转”向“智能运转”的跃迁。
从“流量争夺”到“生态比拼”，电商向“高质地发展”转型
尽管流量红利逐步消退，但各大平台依然在双11时间使出浑身解数，竞争焦点从单纯的流量争夺转向生态体系的比拼。
本年，被称为电商终末一个万亿级存量市集的即时零卖，成为各大平台的新战场：淘宝闪购初次参与双11；京东将即时零卖纳入本届双11大促界限；好意思团初次以线上线下双渠说念参与双11大促。
天猫双11时间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额比拟双11前增长超100%。京东秒送双11时间，体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，透露衣饰增长216%，透露鞋增长201%，童衣同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120%。
天神投资东说念主、网经社电子商务琢磨中心特约琢磨员郭涛分析称，即时零卖的爆发象征着电商竞争进入“远场+近场”搀杂新阶段。传统电商以寰宇物流为中枢的“远场”模式，正与土产货糊口圈的“近场”办事深度交融。这种冲击体咫尺：传统电商需强化“终末一公里”配送才能，土产货商家通过即时零卖阻扰地域限制，倒逼传统电商升级供应链韧性。将来，电商口头将呈现“全域掩盖+精确触达”的立体收罗，平台需均衡限制后果与土产货化办事，以搪塞搀杂竞争的挑战，最终形成“远场寰宇掩盖+近场土产货即时”的竞争新常态。
除即时零卖外，本年“中国制造”也加快在海表里破圈。李佳琦直播间选品持重东说念主韩俏暗意，本年双11，国货好意思妆品牌迎来爆发，上海原土好意思妆品牌发扬尤为亮眼，比如上海品牌双妹在双11首日销量同比增长超100%。据韩俏表露，咫尺李佳琦直播间的国货色牌比例已接近一半。
在国内挥霍市集妥当增长的同期，国货借助双11的东风，通过跨境电商加快“出海”，成为本年双11的一大亮点。
双11时间，京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，同期还晓谕了国度馆升级，拉动国度馆频说念成交额实现环比12倍增长。双11时间，京东全球售重心掩盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等市集，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮办事升级掩盖的13个国度，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。
本年双11，统共天猫商家在国内规划的同期，可在阿里巴巴旗下国外电商Lazada同步开卖。天猫已与Lazada完成商家系统买通。天猫商家无需注册新店，只需在后台签署契约，就会在Lazada生成一个一模相似的“镜像店铺”，商品、库存、营销、优惠等皆会同步更新。
关于第17个双11呈现出的新特征，多位业内巨匠暗意，这象征着中国电商行业正从“高速增长”向“高质地发展”转型。
网经社电子商务琢磨中心特约琢磨员刘俊斌暗意，年终大促对我国供大于求的企业近况来说，还黑白常热切的，大促细目是和价钱挂钩的，但市集追求“物好意思价廉”依然许多年了，从这个词就不错看出物好意思是第一位的，相识客户有需求，对客户有价值是关键，在此基础上，兼并年底冲量限度降价是一个平淡的业态。将来的10至20年内，雷同技俩的年底大促一定还会存在，企业有完成销售筹划、罢了价值、回笼资金的刚性需求。
沈阳工业大学翔源全媒体琢磨所主任田宇指出，2025年的双11大促行将接近尾声，总体趋势，依然充分呈现出了感性挥霍的想潮。这一想潮绝非好景不常的短期波动，而是经济周期、社会不雅念与时刻发展三重力量同频共振下，所催生的一次不成逆的长久结构性改换。其中枢内核，是挥霍好意思丽从“量的积聚”迈向“质的飞跃”的势必进阶，并将当作一股高大的外部驱能源网上配资，深化且抓久地倒逼中国制造业与零卖业产生深度变革。
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